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悦己消费大时代:从"谷子经济"到"宠物经济"

调研纪要  · 公众号  ·  · 2025-01-15 23:44
    

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1、宠物经济高成长、宠物主年轻化 2024年中国宠物市场规模3002亿,同比+7.5%; 宠物数量1.24亿只,同比+2.1%。 消费升级趋势延续,单只犬年均消费2961元,同比+3%; 单只猫年均消费2020元,同比+5%。 对标海外无论宠物家庭数量渗透率或单只宠物年均消费背后的食品、医疗、用品的渗透率均有较大提升空间。 从用户画像看,宠物与谷子经济具有一定相似性,90后宠物主占比约60%,猫主人中26%为00后。 2、宠物食品粘性最高、宠物用品智能化演进 从细分赛道看: 1)宠物食品占市场规模53%,是最大细分市场,且产品相比于用品等宠物赛道粘性突出,尤其是猫主粮商业类似奶粉,沉淀品牌价值。 近年以乖宝、中宠为代表的国货龙头在研发、营销、渠道的优势逐渐凸显、份额提升,双十一高增、趋势向好。 2)宠物用品占比12.4%,上市龙头以海外代工业务为主 ………………………………

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