【趋势】即时零售激活冬季消费新引擎：饿了么引领“暖×万物”服务潮流，发布《即时零售激活冬季本地消费新场景》

主要观点总结

饿了么联合尼尔森IQ发布的《即时零售激活冬季本地消费新场景》报告，揭示了即时零售在冬季对于不同品类消费带来的新机遇。报告指出，随着消费者行为的转变，即时零售成为冬季宅家首选。自2024年12月以来，相关数据表明即时零售推动了消费增长，尤其是暖风机外卖量的增长超过了8倍。商家与平台合作，通过创新方式吸引年轻消费者，即时零售平台帮助传统零售品牌和渠道商挖掘新的增长空间。

关键观点总结

关键观点1: 即时零售成为冬季消费新趋势

报告通过数据分析表明，即时零售在冬季为不同品类带来了显著增长，推动了消费潜力的释放。

关键观点2: 消费者行为转变，宅家享受温暖带动外卖增长

冬季气温骤变导致更多人选择宅家，热饮、酒水、零食等外卖订单大幅增长。

关键观点3: 即时零售满足应急守护需求，提升生活便利性和幸福感

报告指出，即时零售不仅满足了消费者对于应急守护的需求，也提升了生活的便利性和幸福感。

关键观点4: 商家与平台合作共创高峰，创新玩法吸引年轻消费者

品牌商、零售商与即时零售平台合作，通过分时段精细化运营、跨界联名等方式吸引年轻消费者。

关键观点5: 即时零售平台助力传统零售挖掘增长空间

商务部研究院电子商务研究所副研究员指出，即时零售平台正帮助传统零售品牌和渠道商挖掘新的增长空间。

文章预览

（快消品讯） 近日，饿了么 联合尼尔森IQ 共同发布了《即时零售激活冬季本地消费新场景》报告。 该报告以消费者多元化、品质化以及体验升级的温暖过冬需求为起点，通过综合分析多重数据来源，解读了即时零售“暖×万物”服务为不同品类发展带来的新机遇。 《快消品》了解到，报告显示，自2024年12月以来，饿了么平台上热水器、保暖套装的外卖量日均环比（相较于10月）分别增长了164%和141%，夜间凌晨订单占比相比往年提高了3个百分点，送往酒店、商务楼等多个场景的订单也显著增加。 “暖+”多品类外卖增长显著，即时零售推动冬季消费潜力释放 在寒冷的冬天里，“暖”成为了人们生活中不可或缺的一部分。以2024年1月为例，快消品在即时零售渠道侧销售额环比增长43%，显著高于全渠道（11%）。根据饿了么的数据， 2024年12月以来，平台 ………………………………