“尔滨”再出圈，波司登如何玩转冰雪经济新业态

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澎湃新闻记者 茅雯婷 乙巳春节即将来临，又到了勇闯哈尔滨的高峰时刻。冰雪旅游作为春节出游的热门选项之一，吸引了无数游客前往哈尔滨，感受那银装素裹的北国风光。 作为网红城市，哈尔滨有很多大家耳熟能详的标签，如“东方莫斯科”“冰雪第一城”“中国啤酒之都”等。而如今，哈尔滨又新增了一项引人注目的标签——与羽绒服领军品牌波司登携手打造的冬季服饰品牌 IP “尔滨”。 “致敬冰雪”尔滨× 波司登战略成果成功发布 自 2024 年 12 月 18 日“致敬冰雪”尔滨× 波司登战略成果成功发布，以及相应系列活动火热展开以来，“尔滨”这一冬季服饰品牌 IP 效应正在逐步显现。该战略成果的成功发布，也标志着波司登与哈尔滨市人民政府、经开区政府以及哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团的战略合作协议正式落地，开启了哈尔滨冰雪经 ………………………………