饮用水少卖19亿，农夫山泉大本营失守

主要观点总结

农夫山泉2024年中期业绩下滑，包装饮用水产品营收大幅下降，受到网络舆情影响严重。茶饮料产品成为其上半年的主要增长动力。同时，无糖茶市场竞争激烈，农夫山泉面临品牌压力。通过推新产品、促销等手段试图夺回市场份额，但业绩恢复需要时间。

关键观点总结

关键观点1: 包装饮用水营收大幅下降

农夫山泉包装饮用水产品营收同比下降18.3%，受到今年2月底开始的网络舆情影响严重，实际损失可能更大。

关键观点2: 茶饮料产品成为增长动力

农夫山泉茶饮料产品营收大幅增长，成为上半年业绩的主要支撑。其中东方树叶等无糖茶产品销售增长迅速。

关键观点3: 无糖茶市场竞争激烈

随着更多品牌进入无糖茶市场，市场竞争日益激烈。农夫山泉虽加大力度推广新产品并推出促销活动，但仍面临品牌压力和市场挑战。

关键观点4: 存货周转问题显现

农夫山泉存货周转率下降，存货周转天数增加，表明销售情况面临压力。

关键观点5: 业绩压力带来的连锁反应

农夫山泉一线业务员的工资受到影响，一些连锁反应也产生了。业绩压力加大，任务繁重。

文章预览

包装饮用水营收下降，主要是由于今年2月底开始的网络舆情，对其品牌和销售产生了严重的负面影响。 农夫山泉交了一份意料之中的答卷。 8月27日晚，农夫山泉公布2024年中 期业绩。公告显示， 包装饮用水产品营收大幅下滑，相比去年同期下降18.3%——2024年上半年包装饮用水产品营收为85.31亿元，而去年上半年为104.42亿元，等于少卖了19亿元。 但实际的损失可能更大，农夫山泉方面告诉《中国企业家》，有业内人士估算，这次旷日持久的舆情，令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。 随着农夫山泉的包装水业绩承压，一些连锁反应也产生了。 有业内人士透露，农夫山泉一线业务员的工资也受到影响。江苏常州某超市老板告诉《中国企业家》，“最近农夫山泉的一线业务员月工资只有5000元左右，而往年旺季能拿9000元到10000元，（他们）现在都在吵 ………………………………