冰雪奇缘：哈尔滨如何借力数字化媒体重塑文旅产业

主要观点总结

本文主要介绍了哈尔滨等城市的文旅产业如何通过短视频平台实现爆火，提出了文旅动态飞轮的模型，详细阐述了飞轮运行的三轮迭代过程以及官媒在其中的作用。文章还强调了政府引导在文旅飞轮运转中的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 文旅动态飞轮的三轮迭代

第一轮：通过KOL与受众群体的匹配，打造符合需求的文旅产品，积累势能；第二轮：利用数据反馈优化产品，通过UGC扩圈；第三轮：全民热潮与官媒共振，全面破圈。

关键观点2: 官媒在文旅飞轮中的作用

官媒在文旅飞轮运转中起到风向标和放大器的作用，可以依据官方传播的特点和需求筛选热点内容，放大地方文旅宣传的声量，引导舆论。

关键观点3: 政府引导的重要性

政府引导在文旅飞轮的运转中非常关键，包括与网红KOL的合作、依据用户反馈调整文旅产品、官媒下场吸引各地媒体入局等。

文章预览

撰 文   |     王子阳 西安交通大学物流科创融合发展与研究中心副教授                陈翰逊 有用咨询创始人               阮申豪 清华大学经管金融系博士生               黄运畅 清华大学法学院硕士生               荆尹浩宇 清华机大学械系硕士生           2024~2025哈尔滨冰雪节再度拉开帷幕。很难想象一座传统的北方工业城市竟不断整活，为“南方小土豆”顺利北上做好了准备，甚至在机场建起更衣室，准备好冰雪大世界的网红大滑梯，把冻梨摆盘成“吃不起的样子”。 不止哈尔滨，2024年，许多城市在午夜中进入睡梦中时，淄博的烧烤店仍旧人声鼎沸。诸多食客毫无睡意地在烧烤店门口排起长队，烧烤店老板一边在烟雾缭绕中翻动着滋滋冒油的肉串，一边和手机里同样没有困意的观众讲解淄博小饼的口感，“记得点击右下角的购 ………………………………