主要观点总结
本文介绍了IP联名在茶饮行业之外的品牌中的普及现状，总结了各行业品牌在联名过程中的关键点、挑战和成功案例。IP联名步入了常态化，但如何选择合适的IP、设计创新周边和玩法、完善渠道建设等是品牌需要面对的问题。
关键观点总结
关键观点1: IP联名走出茶饮行业，全品类及各行业品牌需求旺盛
过去联名主要是头部品牌在投入，但现在许多新品牌也开始尝试。联名涉及全品类，各类联名需求都较为旺盛。与行业头部品牌相比，新品牌面临着更大的挑战和机遇。
关键观点2: IP联名常态化，行业内卷现象明显
各行业都在推出联名产品，同质化问题开始出现，热门IP的频繁亮相消耗了粉丝的热情。消费者对联名的敏感度提高，期待更高的新鲜感和差异化。
关键观点3: IP选择及玩法创新是联名成功的关键
热门IP带来保障，但选择真正稀缺且具知名度的IP更能撬动流量。玩法创新也很重要，需要深度融合两个IP的特色，凸显新鲜感，激发消费者的好奇心。
关键观点4: 渠道建设和消费者需求洞察是联名成功的基石
品牌需完善渠道建设，洞察行业变化和消费者需求，在此基础上找到合适的IP、设计创新周边，为消费者带来更优质的体验。
关键观点5: 国内IP产业待发展，仍有大量待开发的IP资源
国内IP产业在商品化程度上与日本和欧美有差距，许多具有潜力的优秀IP的商业价值尚未被充分挖掘。国内仍有大量待开发的IP资源，如文旅类、基于传统文化的国漫等。
文章预览
本文来自微信公众号： 剁椒Spicy ，作者：豆芽，原文标题：《当IP联名“走出茶饮”：品牌太多，IP不够用了｜8月9月联名盘点》，头图来自：虎嗅（张一然拍摄） “以前联名主要还是偏头部品牌在投入，但现在很多成立一两年的新品牌也在做。” “联名合作涉及全品类，各类联名需求都比较旺盛。” “与日本和欧美相比，我们的IP产业在商品化上还有一定差距，许多具有潜力的优秀IP的商业价值尚未被充分挖掘。” 经历了去年一年的沸腾后，IP联名步入了常态化，以平均每月超50个联名活动上线的频率进行中。 8月至9月期间，就有超过100个IP联名陆续推出。路过商场的奶茶店、潮玩店、美妆店，随时都能看到各种各样的联名产品，或者遇到适合打卡的主题门店。 部分品牌甚至单月联名频率在三次及以上，比如肯德基、必胜客、瑞幸。 此前，IP联名
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