主要观点总结
本文介绍了直播电商行业的变迁，从超级主播的兴盛到逐渐失去话语权的过程。文章提到了多个超级主播如李佳琦、薇娅、辛巴等的兴衰史，以及平台和电商公司对流量和用户的把控，避免类似东方甄选在董宇辉去留之间所面临的两难选择。如今，直播带货商业逻辑的核心依然是互联网时代的流量模式，但随着行业竞争的加剧和消费者习惯的改变，大主播的生意越来越难做。平台纷纷寻求生态多元化，扶持中小主播，而店播正成为新的趋势。超级主播的影响力逐渐消退，面临失去“绝对低价”优势的局面。同时，平台和主播都在寻求新的模式，如短剧+带货，以分散风险和适应行业变化。
关键观点总结
关键观点1: 直播电商行业的变迁及现状
超级主播曾经垄断流量，但随着行业发展，平台和电商公司开始寻求生态多元化，降低对大主播的依赖。店播成为新的趋势，占比逐渐上升。
关键观点2: 超级主播的兴衰史
文章提到了李佳琦、薇娅、辛巴等超级主播的兴起和现在的困境，以及他们的带货能力逐渐下降的问题。
关键观点3: 直播带货商业逻辑的转变
直播带货的核心依然是流量，但随着消费者习惯的改变和行业竞争的加剧，平台和主播都在寻求新的商业模式，如短剧+带货等。
关键观点4: 平台和电商公司的策略调整
平台和电商公司纷纷扶持中小主播和店播，以降低风险并寻求生态多元化。同时，他们也在努力打造自营直播间，掌握“绝对低价”的议价能力。
关键观点5: 超级主播面临的挑战与未来
超级主播面临失去“绝对低价”优势、流量逐渐丧失等问题。为了应对这些挑战，他们开始寻求转型，如多元化直播团队、自营品和联名品等。
文章预览
超级主播 们曾将直播带货推上风口，但如今，他们又似乎成了整个行业发展的阻碍 2024年7月12日，上海国际礼品展举行。电商直播、直播带货。图/东方IC 文｜胡苗 编辑｜余乐 东方甄选与董宇辉的“分手”，掀开了直播带货公司“去超级主播化”的最后一层面纱。 作为一家电商公司，东方甄选最初依靠董宇辉的人气迅速崛起。但自2023年的“小作文”事件之后，董宇辉逐渐消失在东方甄选的直播间。日前，东方甄选已宣布，将董宇辉独立带货的“与辉同行”公司出售给董宇辉。至此，双方完成脱钩。 几年前李佳琦、薇娅等“初代大主播”走红，为直播电商行业挖出了第一桶金。一时间，挖掘、培养，乃至争夺这样人气和吸金能力均为顶级的大主播，就成了许多电商公司和平台的必修课。然而，发展到今天，直播电商行业正在经历一场悄然的变革：
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