零售前瞻｜线下消费依旧占据着大规模零售战绩

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尽管电子商务势头强劲，消费者依旧留恋实体店的品牌体验。 根据 Visa Consulting & Analytics 的零售支出监测数据，自 11 月 1 日至 12 月 20 日的假日购物季中，美国零售总额实现了 4.8% 的同比增长。 其中，超过四分之三的支付行为（77%）发生在实体店内，而线上支付仅占 23%。 同样，Ryder System 发布的第十份年度电子商务报告也揭示了同样趋势，通过对 1306 名消费者的调查发现， 今年实体店购物热情较去年上升了 21%。 高达 61% 的受访者表示偏好实体店购物，以便试穿和比较商品，而去年的这一比例仅为 40%。特别是在服装购物领域，54% 的消费者现在更倾向于在实体店购买，较去年增长了 9%。 此外，35% 的购物者选择实体店购物的原因，还包括不愿等待线上订单，甚至有 15% 的消费者认为在线购物增加了包裹和商品被盗的风险。 在特定品类方面，与去年 ………………………………