主要观点总结
本文介绍了彩瞳市场的发展现状及趋势，以海昌品牌为例，分析了其如何通过联合营销、产品创新等方式保持对新一代消费者的吸引力。文章提到了海昌与艺术家宋三土合作的联名营销案例，并详细阐述了其在产品、传播、线下活动等方面的策略和成效。此外，文章还探讨了品牌年轻化、产品更新、营销沟通等方面的重要性，并对海昌的长期成功原因进行了分析。
关键观点总结
关键观点1: 彩瞳市场的发展现状及趋势
彩瞳市场复合年均增长值超30%，且依旧保持强劲增长。海昌作为市场领军企业，始终保持国内市占率第一。
关键观点2: 海昌品牌的联名营销案例
海昌与艺术家宋三土合作推出联名彩瞳系列，通过社交媒体宣传，实现销售火爆。联名款彩瞳产品针对用户需求进行设计，融入强扩瞳效果等元素，受到年轻消费者的喜爱。
关键观点3: 海昌品牌的产品创新和传播策略
海昌注重产品创新，拥有先进的生产设备和研发能力。同时，海昌善于利用社交媒体传播品牌信息，与消费者保持沟通。通过线上线下结合的方式，扩大品牌影响力。
关键观点4: 品牌年轻化的重要性及海昌的成功原因
年轻化是品牌发展的必然趋势，品牌需要与年轻人保持交流。海昌通过产品创新、联名营销等方式吸引年轻消费者，同时注重与消费者的沟通，这是海昌实现长期成功的重要原因。
文章预览
作者 | 一休 消费品进入存量时代，但地缝里仍旧有上涨的品类，彩瞳就是其一。 作为“眼睛的口红”，彩瞳与美妆一样，备受年轻人关注，小红书上也有不少 po 主在找明星同款“眼珠子”。 据头豹研究院统计，自 2019 年国内彩瞳市场复合年均增长值超 30% ，且依旧保持强劲增长。今年 8 月的天猫超级品牌日也首次出现隐形眼镜行业品牌海昌。 相较美妆护肤大盘，彩瞳用户群更集中于年轻女性，有着更快的人群、需求变化，给了更多新兴品牌机会的同时，也为让已有玩家面临着巨大挑战。 但在这个以年轻人为主力的彩瞳赛道中，成立近 30 年的海昌始终保持国内市占率第一。据统计，2023 年海昌官控零售额超 10 亿，双十一 GMV 突破 1 亿，位于全行业 TOP1。 刚过去的 8 月天猫超级品牌日活动中，海昌作为首个登录的隐形眼镜品牌，推出与艺术家宋三
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