2024消费趋势洞察：消费紧缩时代，品牌的生意机会在哪里？

主要观点总结

本文分析了当前经济形势下的消费趋势，总结了麦肯锡和亚马逊的报告内容，指出了消费者的消费信心在持续分化。文章将消费者分为五大类，并详细分析了他们的消费习惯和趋势。同时，文章还讨论了不同消费品类支出的分化情况，指出消费升降级并非绝对。最后，给出了一些应对当前环境的建议。

关键观点总结

关键观点1: 当前经济形势下的消费趋势分析

文章分析了当前经济形势下的消费趋势，提到了短期储蓄、消费者信心分化等问题。

关键观点2: 消费者分类及消费习惯分析

文章将消费者分为城镇Z世代、一线富裕银发族、三线富裕银发族、一、二线新中产和农村中老年等五大类，并详细分析了他们的消费习惯和趋势。

关键观点3: 消费品类支出意向分化

文章讨论了不同消费品类支出的分化情况，指出消费升降级并非绝对，并给出了不同品类的发展趋势。

关键观点4: 应对当前环境的建议

文章给出了一些应对当前环境的模糊建议，包括看到市场分化状态、刺激消费者购买理由等。

文章预览

最近，看到两个趋势报告：《麦肯锡 2024 年中国消费趋势调研报告》、《亚马逊全球电商消费趋势及选品调查报告》，和你一起找找未来的生意机会。 看完报告，我的核心结论是： 现在的经济形势是宏观看没钱赚，微观看都是机会。 中国人不是没钱消费，而是都存起来了。 可预见的高确定性持续支出，是抑制人们消费的核心原因。 很多时候，用消费升级和消费降级来形容消费市场过于以偏概全。有些行业消费降级，但是大盘在增长，有些行业消费升级，但是消费频次减少。 整个市场消费信心持续分化，不是一盘棋：有人花起钱来义无反顾，有人“去欲望存需要”。 01 中国人不是没钱消费，而是都存起来了 《麦肯锡2024年中国消费趋势调研报告》里的第一个趋势叫： 短期储蓄为王，消费潜力未完全释放。 中国人民银行发布的《2024年上半年金融 ………………………………