主要观点总结
本文报道了维密截至11月2日的2024年第三季度财务数据及相关业务情况。维密收入有所增长，其中北美门店、直营、国际业务均有增长。同时，公司也在品牌产品和营销方面取得了积极反馈，传奇歌手Sheer以及Blackpink成员等助力维密大秀创造大量媒体和社交媒体印象。高管们也在积极应对公司面临的挑战，提出了转型战略并展示了未来计划。然而，维密在中国市场的表现平平，且有众多竞争对手。品牌的长期复苏和重新盈利仍需时间检验。
关键观点总结
关键观点1: 维密第三季度财务数据
销售额增长7%至13.47亿美元，同店销售额增长3%；毛利率提升至35%，净亏损收窄；按业务分，北美门店、直营、国际业务均有增长。
关键观点2: 品牌产品和营销积极反馈
维密大秀创造大量媒体和社交媒体印象；新生代歌手助力；品牌在社交媒体上引起病毒式传播；重启VSX系列，发布宣传短片。
关键观点3: 高管应对挑战和转型战略
CEO Hillary Supre提出转型战略，包括以消费者为核心、品牌和产品的差异化、品牌热度和运营效率。维密将减少促销，减少对季节性的依赖，以传递品牌文化与价值。
关键观点4: 维密在中国市场的表现
维密中国业务在截至9月30日的六个月内仅实现0.3%的增长，长期复苏和重新盈利仍需时间检验。
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▍ 关键数据 截至 11 月 2 日的 2024 年第三季度，维密 收入：销售额增长 7%至 13.47 亿美元，同店销售额增长 3%； 利润：毛利率提升至 35%，净亏损较上年同期的 7100 万美元收窄至 5600 万美元； 按业务分： 北美门店： 销售额增长 2%至 7.38 亿美元，占总收入的 55%； 直营： 销售额增长 7.5%至 4.1 亿美元，占总收入的 30%； 国际业务： 销售额增长 24.2%至 1.98 亿美元，占总收入的 15%； 按渠道分： 自营门店： 较年初的 831 家减少至 813 家，新开店 17 家，关店 35 家； 中国合资门店： 从 70 家减少至 69 家，其中 31 家为美妆精品店，38 家为全品类门店； 其他合伙经营门店： 从 463 家增加至 492 家，其中 317 家为美妆精品店，375 家为全品类门店； Adore Me： 门店数没有增减，维持在 6 家； 财报其它亮点： Victoria's Secret、PINK 和 Adore Me 等重要品牌期内表现都达到
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