主要观点总结
本文讲述了春节期间品牌短剧争夺流量池的情况。品牌短剧成为主流营销方式，通过精准把握婚姻状态、女性价值、家庭关系等情绪痛点吸引用户，巧妙融入礼盒和具体产品实现品牌目的。今年品牌短剧在内容植入上相对克制，以故事和情绪打动用户。同时，短剧融合文旅背景成为新方向。然而，品牌短剧面临如何与整个春节档微短剧抢流量、做好宣发和搭建转化链路等挑战。
关键观点总结
关键观点1: 品牌短剧成为春节主流营销方式
越来越多品牌瞄准春节流量口，上线品牌定制或植入的微短剧，开启了品牌短剧CNY营销。今年春节期间，品牌短剧大量上桌、进入主流视野。
关键观点2: 品牌短剧精准把握用户情绪痛点
今年品牌短剧精准拿捏消费者在春节期间普遍的情绪痛点，如婚姻问题、女性在春节期间被催婚等现实问题，试图用一种更为轻松喜庆的氛围来打破、调侃这些问题。
关键观点3: 品牌短剧内容植入克制，注重故事和情绪
今年春节期间上线的品牌短剧，在内容植入上非常克制，主要以故事和情绪来打动用户。多数短剧并不在第一集展现品牌信息，这大大增加了内容的传播效率。
关键观点4: 品牌短剧融合文旅背景成新方向
部分品牌短剧创新性融入文旅背景，成为可借鉴的新样本。如《我在尔滨很嗨皮》以哈尔滨为背景，将旅游业与剧情完美结合。
关键观点5: 品牌短剧面临挑战，需解决内容差异化、宣发和转化链路问题
虽然品牌短剧在春节营销中表现亮眼，但仍面临内容差异化、宣发和转化链路搭建等挑战。如何与整个春节档微短剧抢流量、做好宣发、创新转化玩法是品牌短剧需要解决的关键问题。
文章预览
▎ 品牌短剧争夺春节流量池。 钛媒体作者丨剁椒Spicy 结婚了10年的陆遥受不了丈夫长期的忽视、不尊重，除夕晚上提出离婚。隔天在回娘家聚餐时与过年陋习对峙后，回屋转身拿出一套丸美小金针水乳； 在职场碰壁、回哈尔滨老家的程滨，吃饭时被家长围攻安排相亲，哈尔滨冰极纯生0糖啤酒适时出现在饭桌上； 顾佳第一次在未来婆婆家过年，就被要求准备8个菜的年夜饭，顾佳转眼就在朴朴超市上下单了各种菜品，随后面对未来婆婆的刁难，顾佳霸气回复，“我是可以每天做出一桌好饭，但也要和值得的人吃才行”。 ...... 今年春节档，大量微短剧上桌、进入主流视野的同时，越来越多品牌也瞄准这个流量口，上线品牌定制或植入的微短剧，开启了品牌短剧CNY营销。 除了一向在营销上走在前列的美妆护肤品牌，例如谷雨、丸美、OLAY，契合过年消
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