主要观点总结
本文总结了2024年上半年消费市场及营销领域的新趋势和新机会，包括消费理性的趋势下消费者的需求和消费行为的变化，品牌营销的变化及机会，品牌如何应对消费者需求的变化以及营销趋势的变化等关键点。
关键观点总结
关键观点1: 消费理性的趋势和消费者的变化
消费者对产品的理性思考增强，重视实际需求和性价比；关注替代性商品的选择，消费并非降级而是品质升级；开始注重精神消费和心灵疗愈。
关键观点2: 品牌营销的新变化和新机会
品牌需要精准把握消费者需求，灵活调整产品和定价策略；注重呈现产品的品质和效用，传递价值感并提供值得追随的价值观；锻炼“情绪供给力”，满足消费者心理需求；通过内容链接和社交媒体与消费者建立情感联系。
关键观点3: 旅游成为生活日常，文旅品牌的营销要点
文旅品牌要通过创意营销和活动点燃流量热点；抓住年轻人的“悦己心理”，注重文化与情感的特质，创造网红城市的流量；强化本地旅游的烟火气和氛围感，让旅游品牌更贴近消费者需求。
关键观点4: 品牌创始人下场做内容引发关注
品牌创始人亲自下场做短视频和直播增加品牌曝光度和热度；体现了与消费者连接的战术思考；企业家人格化的IP能增强品牌亲和力和辨识度。
关键观点5: 消费者倒逼行业规范，领军品牌用标准引领趋势
消费者更加关注产品成分和行业规范，推动头部企业自发制定行业标准；标准制定和公开越来越重要，行业领先的品牌要通过标准赢得消费者信任；建立全维度的透明体系和质量标准体系是未来的关键。
关键观点6: AI大模型的应用和垂直场景的机遇
AI大模型的应用逐渐渗透到消费者生活，垂直场景成为最大机会；AI在多个领域得到应用，驱动更多丰富的应用场景是未来的发展趋势。
文章预览
2024年已经过半，在过去的几个月里，消费市场风起云涌，消费者的需求也不断变化。 面对市场的不确定，消费者变得更加理性和冷静。 他们不再盲目跟风，而是基于充分的信息收集与深思熟虑后做出购买决策。 当消费者变得更加理性时，营销领域无疑迎来了诸多严峻的挑战。面对新的挑战，营销行业没有因为困难而止步不前，反而展现出蓬勃的生命力。半年过去，品牌营销领域发生了哪些新的变化，又有哪些新的机会呢？ 带着这些问题，知萌的趋势团队开展了一项 2024年中“消费观察”的研究， 让我们走进营销新趋势，在新趋势中找到新答案，把握营销新机会。 01 理性、平替成为消费关键 营销要“去伪存真” 近年来，年轻人在个体消费行为中不断审视自身的消费观， 更加注重自身实际需求。 “该省省该花花”“把钱用在刀刃上”，成为更多
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