​拼多多、阿里、京东、快手等5家最新take rate、毛利、人效对比

主要观点总结

本文介绍了电商行业的货币化率（take rate）的概念以及国内主要电商平台的货币化率情况。文章还提到了各平台2023年和2024年的GMV、收入、毛利、ARPU（每个用户平均收入）和人效（员工效率）的对比。主要内容包括货币化率的定义、各电商平台货币化率的比较、2024年主要平台GMV预测、各公司收入、毛利、ARPU和人效的对比，以及上半年互联网相关文章的概述。

关键观点总结

关键观点1: 货币化率定义及电商平台比较

文中介绍了货币化率的定义，并比较了国内主要电商平台的货币化率，包括阿里巴巴、京东、拼多多、快手和抖音的货币化率情况。

关键观点2: 2024年主要平台GMV预测

根据综合数据，推算出了2023年和2024年主要平台的GMV，并对比了五家公司的take rate。

关键观点3: 各公司收入、毛利、ARPU和人效对比

文章详细对比了阿里巴巴、京东、拼多多、快手和唯品会等公司在2024年上半年的收入、毛利、ARPU和人效等各项指标。

关键观点4: 互联网相关文章概述

文章还提到了其他关于互联网公司的相关内容，如美团与小米2024年上半年人效、薪酬对比，小米新招人员情况，百度和网易的降本情况，B站和知乎的裁员情况，以及阿里和腾讯等公司的增长情况等。

文章预览

所谓take rate ，业内称“抽佣率、货币化率”， 电商行业习惯叫“货币化率”。 公式是：  货币化率=营业收入（佣金收入+广告收入）/ GMV（总交易额） 货币化率，主要用来衡量电商公司的商业变现能力。 所有电商公司，一开始都会设法拉高GMV，然后对齐货币化率，这样企业才有更高的收入和利润。 不过，目前国内的电商大厂，只有快手和唯品会定期公布GMV，阿里、京东、拼多多从2022后，基本就靠机构来估算GMV。 根据高盛对国内电商GMV测算，2023年，阿里GMV（包含淘宝+天猫）占比37%，京东是18%，拼多多是19%，抖音是17%，快手6%。 2024年预估，阿里GMV占比下降34%，京东下降到17%，拼多多上升到21%，快手保持6%。 根据预估， GMV发展基本趋势： 阿里和京东跌倒，抖音和拼多多们吃饱 。 ‍ ‍ ‍ ‍ 值得注意的是，抖音电商2022年强力杀入前四强，微信的 ………………………………