主要观点总结
本文记录了海尔在欧洲市场的拓展情况，以及欧洲市场的特点和挑战。文章描述了欧洲市场的复杂性，包括文化、经济和政治方面的差异，以及中国品牌在欧洲市场所面临的机遇和挑战。同时，文章也提到了中国企业在欧洲市场的策略以及需要重视的一些问题。
关键观点总结
关键观点1: 海尔在欧洲市场的拓展
海尔通过布局线下渠道，在欧洲主流渠道完成布局。在柏林的MediaMarkt和Saturn等卖场开设了门店。海尔的产品适应了欧洲市场的需求，例如研发出纯净冰技术，推出制冰功能的家电产品。
关键观点2: 欧洲市场的特点
欧洲市场具有线下销售仍占主导地位的特点，能耗问题对消费者而言非常重要。此外，欧洲市场的消费能力、利润空间和对品牌势能的提升也吸引了中国企业的目光。
关键观点3: 中国企业在欧洲市场面临的挑战
为了扎根欧洲市场，中国企业需要付出更多心力宣传，面对欧洲复杂而矛盾的社会问题，以及敏感的地缘政治问题。同时，价值观差异和文化逻辑不同也困扰着中国公司。
关键观点4: 中国企业在欧洲市场的策略
中国企业需要重新审视关于先进的标准，适应欧洲市场的节奏和特色。在扎根欧洲市场的过程中，了解当地的文化、经济和社会问题，以及尊重当地的价值观和商业规则至关重要。
文章预览
出品｜虎嗅商业消费组 作者｜周月明 编辑｜苗正卿 题图｜视觉中国 或许每个初到异国的人，都会忍不住给这里贴上程式化标签。 于欧洲来说，德国：严谨乏味、意大利：散漫热情、法国：浪漫混乱。 这些刻板印象或许会因为旅途中某些瞬间被再次加深： 斯图加特晚8点后就无人的街头、佛罗伦萨酒店火红色的装修、以及巴黎地铁站逃票的黑人青年。 但也会因脚步的累积被突然打破： 柏林随处可见的涂鸦、电线杆上“萝莉控”主题夜店的18禁广告、以及可以让你捂着包的胳膊不那么紧张的巴黎警察。 德国可以同时先锋和无聊、意大利可以同时张扬和保守、法国也并不像社交媒体上渲染的那样动荡混乱。当大量细节扑面而来后，标签的边界变得模糊，抽象的论述变得鲜活，而这正是人们理解这里的开始。 为了记录中国企业国际化的脚步， 虎嗅出
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