去不了巴黎的年轻人，盯上“莎头”同款冲锋衣｜营销观察

主要观点总结

中国乒乓球运动员王楚钦/孙颖莎在奥运会混双比赛中夺得金牌，引发社会热议。安踏作为中国奥委会合作伙伴，提供领奖装备和生活装备，其红色冲锋衣成为热门商品。安踏围绕奥运的营销动作包括与小米、喜茶等联名推出产品，品牌代言人王一博参与圣火传递。回顾安踏与李宁在奥运历史上的发展，两者选择了不同的道路。如今，安踏欲通过品牌向上和国际化战略寻找新的增量，但国际化进程刚起步，品牌精神的塑造仍面临挑战。

关键观点总结

关键观点1: 王楚钦/孙颖莎奥运会混双夺冠，引发社会关注。

中国乒乓球运动员王楚钦/孙颖莎在奥运会上的表现成为热点话题，他们的胜利激发了人们的热情，也带动了相关产品的热销。

关键观点2: 安踏成为中国奥委会合作伙伴，提供领奖装备。

安踏利用奥运赛事机会，推出多款奥运同款产品，如红色冲锋衣等，受到消费者的热烈欢迎。同时，安踏也积极开展品牌营销，与小米、喜茶等联名推出产品，扩大品牌影响力。

关键观点3: 安踏与李宁在奥运历史上的发展分野。

回顾安踏与李宁的奥运历史，两者选择了不同的道路。安踏更注重绑定奥运会，围绕大众市场发展；而李宁则更注重高端化和时尚化。如今，两者都在尝试抓住专业、户外的风潮，但境况已截然不同。

关键观点4: 安踏的国际化战略和品牌精神塑造的挑战。

虽然安踏已经超越李宁成为中国市场的“第一名”，但其国际化进程刚起步，品牌精神的塑造仍面临挑战。如何强化品牌精神，是安踏需要解决的课题。国际化战略也需要更多的投入和努力，尤其是在欧美市场。

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