主要观点总结
中国乒乓球运动员王楚钦/孙颖莎在奥运会混双比赛中夺得金牌，引发社会热议。安踏作为中国奥委会合作伙伴，提供领奖装备和生活装备，其红色冲锋衣成为热门商品。安踏围绕奥运的营销动作包括与小米、喜茶等联名推出产品，品牌代言人王一博参与圣火传递。回顾安踏与李宁在奥运历史上的发展，两者选择了不同的道路。如今，安踏欲通过品牌向上和国际化战略寻找新的增量，但国际化进程刚起步，品牌精神的塑造仍面临挑战。
关键观点总结
关键观点1: 王楚钦/孙颖莎奥运会混双夺冠，引发社会关注。
中国乒乓球运动员王楚钦/孙颖莎在奥运会上的表现成为热点话题，他们的胜利激发了人们的热情，也带动了相关产品的热销。
关键观点2: 安踏成为中国奥委会合作伙伴，提供领奖装备。
安踏利用奥运赛事机会，推出多款奥运同款产品，如红色冲锋衣等，受到消费者的热烈欢迎。同时，安踏也积极开展品牌营销，与小米、喜茶等联名推出产品，扩大品牌影响力。
关键观点3: 安踏与李宁在奥运历史上的发展分野。
回顾安踏与李宁的奥运历史，两者选择了不同的道路。安踏更注重绑定奥运会，围绕大众市场发展；而李宁则更注重高端化和时尚化。如今，两者都在尝试抓住专业、户外的风潮，但境况已截然不同。
关键观点4: 安踏的国际化战略和品牌精神塑造的挑战。
虽然安踏已经超越李宁成为中国市场的“第一名”，但其国际化进程刚起步，品牌精神的塑造仍面临挑战。如何强化品牌精神，是安踏需要解决的课题。国际化战略也需要更多的投入和努力，尤其是在欧美市场。
文章预览
“不怕阿迪和耐克，就怕安踏带国旗。” 作者 | 任彩茹 编辑 | 乔芊 “莎头”夺金，红色冲锋衣出圈 7月30日，中国乒乓球运动员王楚钦/孙颖莎以4:2战胜朝鲜组合，拿下中国乒乓球历史上首枚奥运会混双金牌，数个词条瞬间“霸屏”热搜榜。 守在手机、电视前的观众们被点燃热情，巴黎去不了，但衣服“高低得整一件儿”。除了有球迷激情下单比赛服同款的李宁T恤外，在微博、小红书刷起赛后采访视频时，很容易看到“安踏！赶紧上这件冲锋衣！”“莎莎这个冲锋衣在哪可以买到”“这件冲锋衣怎么谁穿都好看”这样的帖子或评论。 孙颖莎、樊振东身穿安踏红色冲锋衣接受采访 在今年的奥运赛事中，李宁是中国乒乓球队的官方赞助商，队员上场比赛的“战服”提供者。安踏则作为中国奥委会合作伙伴，为中国体育代表团提供领奖装备和生
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