从花式降价到频繁联名，星巴克在中国难以独善其身

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文｜Sober 6月20日，星巴克中国宣布，星享俱乐部会员体系迎来重大升级。超一亿有星人 （即星享俱乐部会员） 现已开启“星式生活”。 此次升级包括：首度“破圈”携手希尔顿集团，共同创新会员体验，并推出一系列特色好礼；首次增设钻星会员等级；此外，星享俱乐部还将增设新的星星兑换机制和玩法。 看似会员体系升级，但是若是把这一举措与咖啡市场价格战这一现状与星巴克近日的一些“降价”动作相结合，在iBrandi品创看来，某种程度上，这依旧是星巴克花式加入价格战的举措之一。 显然，在当下这个价格为王，营销当道的咖啡市场，星巴克想要在市场中找点儿存在感，很难再继续躺平了。毕竟，没人想用Manner的那种方式引起注意。 01 从花式降价到频繁联名 在中国，星巴克难以独善其身 从星巴克本次会员体系升级聊起。 “这是星享俱 ………………………………