耐克300亿美元买来的教训：品牌没效？不，是你做品牌的方式失效了

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前些天我去上海出差，见了我的好朋友苗庆显老师，苗老师最近金句频出，他说：“自从有了成熟的品牌理论，就很少诞生伟大品牌了”。 正好，最近又有另一位好朋友王赛老师发了条消息，他说呼吁了多年将“Marketing”译为“营销”是一个失误，目前学界已经在思考重新翻译“Marketing”一词。 这两个消费放在一起，不禁让我思考，其实品牌也需要回归根本去思考： 什么是品牌？品牌对企业的价值是什么？为什么企业需要打造品牌？企业又该怎么打造品牌？做品牌到底是做什么？ 等这些根本性问题。 最近这几年，随着拼多多等电商平台的强盛，仅退款、9块9包邮等重塑了人们的消费观念，“消费降级”频频成为网友和媒体热议话题。 热衷购买白牌的消费者的确变多了，“大牌平替”成为大家购物的一大选择，“不是大牌买不起，而是xx更有性价 ………………………………