“万物皆可香氛” 趋势带火了哪些产品创新？

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图片来源：观夏  作者 | Zhao Haoyu    编辑 | Evelyn Wang  在消费大环境日趋理性的背景下，香水已成为具有 “口红效应” 的新品类。 近年来，中国香水香氛市场仍在保持逐年上涨的态势，根据淘天联合凯度发布的《2024 年香水香氛品类趋势洞察》显示，国内香水市场规模从 2018 年的 132 亿元扩展到 2025 年的 328.8 亿元，年均增长率达 14.73%。而艾媒咨询在《2024 中国香料香精行业消费者洞察分析》中指出，26-30 岁消费者群体中超过 65% 的人经常香氛香精产品，远超其他年龄段，成为推动市场发展的主力军。 图片来源：观夏 如今，年轻消费者不仅寻求多元化的香调，他们对香氛产品的种类也有着更高的个性化诉求。除了传统的香水、香薰之外，那些能够在生活场景、日常穿戴等方方面面为他们提供 “情绪价值” 的香氛新品，正从大众香中开辟出一条独 ………………………………