又上热搜！瑞幸9块9背后的营销逻辑

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作者 | 华姐 来源 | 营销前线（ID：MarketingCase) 瑞幸咖啡又被“挂 ” 上热搜了！是的，又是瑞幸。 一直以来，瑞幸咖啡的众多产品都采取了9.9元的低价策略，旨在给年轻人提供给一个消费的动机，搅动消费市场。可有媒体发现，最近瑞幸咖啡“9.9元喝一杯”的优惠活动“缩水”了，只剩下8款指定饮品参与活动，而引发了热议。 消费者讨论瑞幸咖啡缩水，并不是指产品问题，想要表达的是瑞幸参与活动的咖啡产品减少了，可选择的产品变少了。 受访者明确表示：只喝9块9，超过就亏了。而后，社交媒体上却产生了 #瑞幸咖啡心理价位9块9# 的热搜，讨论起“9.9元活动没有的时候大家都喝啥”，可见瑞幸咖啡产品在用户心中的重要地位。 0 1 瑞幸咖啡9.9元， 为何会成为用户的心理价位？ #瑞幸咖啡定价9.9元#登上热搜，并引发超高的讨论度背后，让人开 ………………………………