主要观点总结
本文介绍了品牌跨界联名的趋势和案例,涉及影视IP与茶饮、健康消费、艺术、食品与时尚、奢侈品与出行等多个领域的联名合作。文章通过数据分析了每个案例的社媒互动量、传播渠道和事件解读,并提供了品牌跨界联名的营销启示和建议。
关键观点总结
关键观点1: 品牌跨界联名趋势盛行
品牌之间的联名合作越来越多样化,涉及领域广泛,从影视IP与茶饮到奢侈品与出行,甚至虚拟IP与奢侈品的合作,都展现出品牌跨界联名的巨大潜力。
关键观点2: 联名案例丰富,形式多样
文章列举了多个品牌跨界联名案例,包括库迪与《哪吒 2》的影视IP联名、奈雪的茶与Swisse的健康消费联名、霸王茶姬与提森博物馆的艺术联名等,展示了各种联名的形式和创意。
关键观点3: 数据分析是联名成功的关键
文章强调数据分析在品牌跨界联名中的重要性,通过数据驱动联名对象筛选,提前验证市场潜力,从而提高联名的成功率。
关键观点4: 营销启示和建议
文章提出了品牌跨界联名的营销启示和建议,包括选择高共鸣、高频次的「超级场景」,解决用户「真实痛点」,精准匹配「目标人群」,借势「文化符号」等,为品牌进行跨界合作提供了宝贵的参考。
文章预览
从2024跨越2025,我们发现品牌之间的联名玩得”越来越花“了,今天数说故事以大数据透视9个跨界联名案例,一起看看顶流品牌如何破圈 : 影视IP× 茶饮(库迪 × 哪吒2) 3月17日,库迪与《哪吒 2》联名系列新品及周边正式上市,不做饥饿营销,也不强制产品绑定,9块9的库迪咖啡用14款诚意满满的《哪吒2》周边,不仅刷新了茶咖界的联名方式,也让品牌声量持续高涨。 根据数说故事旗下数说聚合数据显示,自 2月 27日 正式官宣《哪吒 2 》联名以来,库迪咖啡在全网的社媒互动量就高达 139 万+,品牌声量高涨 67 万+。 联名观察: 渠道传播: 微博通过官方及UGC传播,贡献了224万讨论声量,话题#终于有哪吒周边不是盲盒了#,收获1.7亿次阅读。短视频及小红书用户则狂晒周边,进一步实现热度发酵。 事件解读: 库迪作为《哪吒2》首个茶咖界联名的
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