TikTok Shop，复制东南亚

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本地化的难题。 来源 |  伯虎财经（bohuFN） 作者 |  路费 和TikTok在全球应用市场予取予求相比，TikTok Shop在海外的路要走的艰辛的多。在立项电商之处，TikTok原本把第一步放在美国。但囿于时局，不得不转向英国和印尼。 三年过去，英国市场为 TikTok 电商整体所贡献的份额不到 10%，大力投入的美区同样表现不佳，反倒是印尼市场已经开花结果。根据亚洲数字电商机构TMO发布的《2024年东南亚电子商务展望》报告，2024年4月份，TikTok Shop在东南亚地区的收入约为17亿美元，其中，泰国和印尼两大市场是最大的贡献者。 把视角抬升到整个东南亚市场，这个聚集了6.6亿人口的庞大市场已经成为TikTok Shop最重要的“样板间”：根据LatePost消息，截至2024年8月底，TikTok Shop在东南亚（不包含Tokopedia）的GMV已经超过了150亿美元，预计到年底，这一数字将突破190亿美 ………………………………