陈春花：文化营销的本质，找到与顾客的“共鸣”

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当一种产品或一个品牌融入某种文化内涵时，产品的生命力和品牌的影响力就会像文化一样长远流传。 春暖花开 好文 4009 字 | 20  分钟阅读 文化是人群为了生存而对环境做出的适应方式， 这个定义告诉我们文化是生活方式的选择，由此我们可以了解到文化营销具有特殊魅力的缘由。 文化营销的力量来自消费群体对于社会文化中所包含的生活方式与价值观念的共性认同，通过与顾客在精神层面产生“共鸣”，激发出顾客对特定情境的认可或者记忆，获得消费群体对于企业品牌与核心产品的深度认同与持续消费。 2024年11月12日下午4:30分，在停更1217天后，李子柒的账号一次性发布了两支视频——用“雕漆隐花”的非遗技术翻新旧衣柜，以及在森林里打造衣帽间。两支14分钟的视频，一天之内全网播放量破了5亿。首支 “漆器” 视频发布后十分钟，海 ………………………………