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不能拼低价，小红书只能从差异化上找出口 图｜东方IC 文｜胡苗 编辑｜余乐 电商业务作为小红书长久以来难以扶起的“阿斗”，在最近的一年多时间中，似乎慢慢站起来了。 自2023年初董洁、章小蕙在小红书上直播带货成功出圈，小红书逐渐找到了适合其平台调性的直播电商方向，逐步发力买手直播、品牌店播。 根据小红书公布的“6·18”收官战报，截至6月18日，其直播订单数达去年同期的5.4倍，直播间购买用户数达去年同期的5.2倍。 小红书电商之所以增长如此之快，主要还是因为其原来电商规模的基数较小，与淘宝、京东、拼多多等相比，还有着巨大的差距。 这几家主流电商平台2023年未公布GMV （成交总额） 。2022年时，淘宝、京东、拼多多的GMV分别达到了8.32万亿、3.47万亿和3万亿元。小红书也没有公布年GMV，但多位行业人士认为其目前还处
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