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体育大年的营销战火总是格外猛烈。随着欧洲杯赛事告一段落以及巴黎奥运会开幕在即，人们在赛场外感受到的品牌大战也愈发火热。在电视屏幕、户外广告大屏、线下门店甚至公交车上，都能看到运动员为品牌拍摄的各种广告片——在短短的15-30秒时间里，运动员跑步跳跃定格，再打出品牌logo及广告语。 抓住运动员的流量为品牌增加曝光，是品牌做体育营销的核心策略。不过，看上去有些“千篇一律”的体育广告，也让很多品牌产生疑虑，单纯把运动员当作明星来拍摄广告片，到底能让观众产生多少兴趣？一个颇为现实的问题是，如果只是花费重金请来冠军为品牌“站台” ，在品牌调性上并没有匹配，赚取一波流量之后，能沉淀下来品牌资产其实很少。 国泰航空今年也加入了体育营销的战场。相较于简单的绑定热门项目与赞助运动员，或者花
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