明星代言还不如不做

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作者 |  周在安 从易建联到杨笠，种种迹象都说明，明星代言这件事对于品牌来说是高危的，而且这种风险几乎无法预料，不管你是不是事前用各种大数据分析规避风险，该来的黑天鹅还得来。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 实际上明星代言营销的问题出现了一些值得关注的新变化： 第一是，以往被认为品学兼优的体育明星，这下也开始塌房了。比如易建联这次，还有奥运期间的选手“饭圈化”争议，总而言之你可以发现，体育明星也开始不稳了； ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 第二是，小众的圈层明星，很容易出现舆论反弹。就比如杨笠这种脱口秀明星，在与大众价值观层面有一定摩擦，反而逼得京东不得不道歉。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 第三是，二次元、游戏、IP这类虚拟明星开始越来越受欢迎。这个其实已经不用多说了， ………………………………