抖音美妆第一神店，破产清算！曾三个月烧光5亿

主要观点总结

美妆品牌麦凯莱曾风光无限，通过大规模的广告投入和资本打法，在短短几年内占据国内市场份额，旗下品牌迅速崛起。然而，不到两年时间，麦凯莱从巅峰跌落，破产清算。文章分析了麦凯莱破产的原因，包括过度营销导致资金链断裂、产品质量问题、内部管理混乱等。同时指出，国内美妆市场情况并不乐观，电商已从流量时代走向产品时代。

关键观点总结

关键观点1: 麦凯莱的兴衰历程

麦凯莱通过大规模的广告投入和资本打法，迅速崛起，成为美妆行业的领军企业。然而，由于过度营销、产品质量问题、内部管理混乱等原因，不到两年时间便走向破产清算。

关键观点2: 麦凯莱破产的原因

麦凯莱破产的原因包括过度营销导致资金链断裂、产品质量问题引发的投诉和争议，以及内部管理混乱等。

关键观点3: 国内美妆市场的现状

国内美妆市场竞争激烈，存在产品同质化、侵权盗版等问题。随着电商从流量时代走向产品时代，重视产品质量和服务成为突破困局的关键。

文章预览

作者 | 莹川 编辑 |  天宇 美妆品牌麦凯莱，在抖音是神一般的存在。 提起它，同行商家仍心有余悸，“只要这家公司涉足的品类，同期内没人敢碰。” 花钱狠是麦凯莱一大特点，据业内人士透露，麦凯莱曾在三个月内烧光5亿广告费，所到之处“寸草不生”。正是这种资本打法，让麦凯莱声名鹊起，高峰时一年拿下8亿元的销售额，距离冲击上市的目标再进一步。 然后好景不长，不到2年时间，就从巅峰跌落，甚至被迫破产清算。在阿里资产平台公开拍卖的麦凯莱，起拍价还不到22万元。让人唏嘘。 这几年时间，麦凯莱经历了什么？ 抖音白牌顶流的诞生 麦凯莱前公司员工老白（化名）告诉派代，“现在回想起来，麦凯莱造成这样结果，并非意料之外。” 老白表示，创立之初，麦凯莱从事的是电子制造行业，主营保护膜、皮套系列、彩贴系列以及 ………………………………