揭秘央广的广告经：如何实现2016收入和2017预售均逆势上扬？

文章预览

传媒内参导 读 ： 近年来，传统广电行业广告营收面临巨大压力，广告客户不断向新媒体分流，广告收入持续走低，在这严峻的发展环境下，中央人民广播电台（以下简称央广）独辟蹊径，走出一条“于融合中谋变，于转型中跃升”的广告营销新路，其积极有为的做法可供业内同行借鉴。 来源：国家广电智库 作者：王跃进（央广传媒发展总公司董事长兼总经理） 一、树立合作共赢的经营理念   自1980年央广播出第一条广告至今已有38年时间，在过去的岁月里央广始终坚持合作共赢的经营理念，正是在这样的经营理念指导下，央广老客户队伍稳步递增，新客户的数量较快增长。   截止到今年5月底，与央广合作五年以上的客户占到了总客户量的36%，新客户的占比也 ………………………………