3000万人在悄悄变美，医美如何跨越「确定性」鸿沟？

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美团在餐饮团购和外卖创造的增长神话，能否在消费医疗领域重现？ 撰文|于玮琳 2024 年了，你还会为了「做脸」漂洋过海吗？ 以号称「人均医美」的韩国为例，越来越多不同以往的声音在社交平台涌现。 「上一秒还在玩手机，下一秒直接徒手注射水光，完全没有消毒可言」；「单从打针的技术来看，不如国内细致，层次很浅，后期会【馒化】」；「语言不通、医托太多、跨国维权困难……」 「懂行」的中国消费者，开始对海外的医美「祛魅」。这折射出两个变化： 其一，是不断膨胀的求美群体。德勤中国发布的《中国医美行业 2024 年度洞悉报告》提出，中国医美市场在 2024 年有望继续实现约 10% 的增长，且未来四年预计增速保持在 10-15% 左右。其中，91% 的医美需求者在 2023 年维持或增加了医美消费金额。 其二，高复购率的另一面是低渗透率， ………………………………