晚点独家丨霸王茶姬将在美国开店，茶饮出海的三大难关

主要观点总结

中国茶饮品牌如喜茶、霸王茶姬等正积极扩张至美国市场，希望通过优质产品和长期品牌投入建立品牌影响力。然而，他们在美国面临供应链、加盟商管理、品牌传播等多方面的挑战。尽管这些品牌在国内市场竞争激烈，但适应海外市场的缓慢商业节奏和更长回报周期是关键。

关键观点总结

关键观点1: 中国茶饮品牌在美国市场的扩张计划

中式茶饮品牌如霸王茶姬和喜茶计划在美国市场开设门店，并希望通过建立品牌影响力和优质产品赢得市场份额。他们面临的主要挑战包括供应链问题、加盟商管理和品牌传播等。

关键观点2: 供应链问题

中国茶饮品牌在美国市场面临供应链的挑战，包括原材料采购、运输和储存等方面的问题。例如，喜茶的多肉葡萄饮品中的巨峰葡萄在美国难以采购，导致配方调整和产品变化。

关键观点3: 加盟商管理

中国茶饮品牌在海外采用加盟模式扩张时面临管理挑战。加盟商可能需要更高的投资门槛和经营经验，同时品牌需要更严格的管控以确保品牌形象和产品质量。

关键观点4: 品牌传播和影响力扩大

中国茶饮品牌在海外努力通过品牌活动、传播势能来扩大影响力。他们尝试与当地代言人合作、开展联名活动等方式来提高品牌知名度和本地影响力。

关键观点5: 海外市场的挑战与适应

中国茶饮品牌在海外面临市场分散、扩张速度慢等挑战。适应海外的商业环境、接受速度放缓、采用更规范的商业规则和更长的回报周期是关键。

文章预览

“再怎么 ‘卷’，短期内也不会改变美国的商业环境。” 文丨陈晶 编辑丨管艺雯 中国的茶饮公司正准备去全球消费能力最强、但挑战也巨大的美国市场扩张。它们不仅要开店做生意，更希望能在海外建立品牌。 我们了解到，中式茶饮品牌霸王茶姬准备 2025 年春季在美国开店，首批门店将落地加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市，尔湾市也将成为霸王茶姬美国的总部所在地。 尔湾市是美国亚裔人口密度最高的本土城市，根据 2023 年人口普查结果，本地 44.3% 是亚裔人口，其中三分之一是华裔。尔湾距离洛杉矶只有一小时车程。 霸王茶姬 2023 年 7 月开始在美国搭建团队，目前团队超过 20 人。原马来西亚业务负责人 Jack Chong 现负责美国业务。马来西亚是霸王茶姬在海外经营最成熟的区域，已开出超过 100 家门店。 中国新式茶饮品牌中，喜茶在美国开店 ………………………………