地市融媒体经营困境归因及模式创新——基于对21家地市融媒体中心的问卷调查

文章预览

推动媒体融合发展，最终目的是做大做强主流舆论。媒体融合的本质是新闻生产力突飞猛进，即通过新媒体占领舆论阵地、提升传播能力和服务能力，通过资源整合、优化传播结构和模式提高传播效率和效果。央媒的融媒体经营转型，以统筹规划向整合要效益、爆款营销实现经营增量、服务创新实现经营突破等为方向。这些经验对地方融媒体中心十分重要，但是地方融媒体中心面临着人员、资源等各种制约与挑战，相对于央媒，在经营新路径的探索上需要直面更多挑战，因应优势、聚合特色，加速经营转型。 本研究以覆盖华东、华中、华南和西北区域的全国21家地市融媒体中心运营部门的问卷调查为基础，结合相关数据，以质性研究的方法分析地市融媒体中心面临的困境，并提出建设性意见。调查显示，2021-2023年21家地市融媒体中心经营部门收入 ………………………………