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高梵的华丽转身:双十一黑马跻身国际舞台

电商报Pro  · 公众号  · 电商  · 2024-11-13 22:46

主要观点总结

高梵品牌以高端鹅绒服为特色,在双11电商大战中脱颖而出。通过产品力强悍、品牌力镇场、全渠道布局等策略,成功赢得消费者信赖和市场认可。其成功之道为中国品牌全球化提供了新的思路。

关键观点总结

关键观点1: 高梵品牌以黑金鹅绒服为突破口,抓住消费趋势变化的深度洞察,引爆市场。

高梵敏锐地抓住了羽绒服市场空白,通过高品质鹅绒填充、研发创新面料以及全方位的技术突破,将黑金鹅绒服打造成了一款能满足消费者全方位需求的科技性产品。

关键观点2: 高梵重新定义鹅绒服,实现品类突破。

高梵连续2年为中国极地研究中心的南极科考提供装备,直接将自家产品与美国、加拿大等一流品牌同台测试,赢得同类竞品比拼。同时,在鹅绒上“优中选优”,升级第四代五国直采飞天鹅绒,成为鹅绒最高标准的代表。

关键观点3: 高梵从品类到品牌,拓宽鹅绒服边界,构建全渠道之路。

高梵通过明星代言和皇室合作等措施,深化消费者对品牌的认知,完成品牌高端化之路。同时,线上布局全平台发展格局,线下探索属于自己的发展之路,构建全渠道零售模式,精准触达目标消费群体。


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从定义鹅绒服到代表鹅绒服,在众多国际品牌中杀出重围的高梵,给中国服装行业带来的启示不言而喻。 出品 | 电商报Pro   作者 | 老电团队 不卷低价,双11黑马高梵率先破局 随着又一年双11的谢幕,电商战场暂时恢复平静,但潜藏在平静水面下的暗流依旧在涌动。 今年的双11不再是局限于销量增长的数字游戏,对于越来越多的品牌而言,双11已然成为一次深刻反映行业竞争趋势与品牌建设理念的复盘机遇。 回望过去两年的电商江湖,各大平台集体陷入了“卷低价”的怪圈,无数价格低廉但质量参差不齐的白牌产品如潮水般涌入市场。 令人担忧的是,低价竞争往往以牺牲品质为代价,长此以往,不仅悄然损害消费者的利益,也必然阻碍行业的健康发展。 而今年双11,风向变了,各大平台吹响了向品质追求进军的号角。各大品牌也不再盲目追求“全 ………………………………

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