【香樟推文3355】经济学视角下的“双十一”：省钱or享乐？

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图片来源： https://www.marketing-interactive.com/double-11-global-shopping-festival-is-incorporating-ai-effective-for-brands-to-boost-sales 原文信息： Chandon P, Wansink B, Laurent G. A benefit congruency framework of sales promotion effectiveness[J]. Journal of marketing, 2000, 64(4): 65-81. 00  概要  在我国，双十一购物节已成为每年一度的消费盛宴。自2009年首次推出以来，双十一已逐渐成为全球最大的在线购物活动之一。每年的11月11日，数以亿计的消费者通过电商平台参与这一狂欢，享受着前所未有的折扣与促销。那么， 消费者为什么会对促销活动做出如此积极的反应 ？大多数经济学家和市场营销专家认为，省钱是促销活动给消费者带来的唯一好处。如果确实如此，那么采用“每日低价”策略或许是一种更有效的解决方案，这种策略既能为消费者提供价格低廉的商品，又能将消费者的搜寻成本和企业的 ………………………………