布局2025：小体量大能量，微综艺站在内容投资风口？丨胖鲸头条

主要观点总结

文章讨论了微综艺的发展趋势以及其对市场、品牌和观众的影响。微综艺作为一种新型的综艺节目形式，正在逐渐受到用户和市场的认可。文章提到了微综艺的特点，如短、节奏快、内容创新等，以及其在品牌内容营销方面的新玩法。此外，文章还提到了爱奇艺等平台的微综艺计划，以及微综艺如何满足用户需求、拓展综艺边界、为品牌提供内容营销机遇等。

关键观点总结

关键观点1: 微综艺市场繁荣的逻辑和背景

微综艺是流媒体平台内容创新的方向，通过轻量化、精准化的运营模式丰富内容供给和商业服务。市场认可度高，吸引了品牌投资，成为品牌内容投资的新选择。

关键观点2: 微综艺的类型和特点

微综艺大致分为原创题材和IP“售后”两种类型。具有节奏快、制作灵活、新鲜度高等特点，能更大程度保障传播效果。

关键观点3: 微综艺在品牌内容营销中的应用

微综艺为品牌提供了内容营销的新机遇，通过玩法上的创新，微综艺有望找到一些原本不太关注综艺的品牌客户。爱奇艺等平台的微综艺计划，为品牌进入专业内容场域提供了可能。

关键观点4: 微综艺如何满足用户需求

微综艺在满足特定兴趣圈层话题和人群的激活与聚拢方面表现出色，通过关注用户洞察和内容创新，能够抢占用户心智，为品牌带来商业转化。

文章预览

01 # 综艺创新不难了？微综艺正在“逆袭” 原本立项难的题材，正在通过轻量化的方式呈现给观众，这就是微综艺带来的新机会。 “在一个小且新的赛道上，如果能在内容上进行创新，仍然具有巨大的用户价值和商业空间。”爱奇艺随刻事业部总经理、星梦工作室负责人陈辉对胖鲸表示。 《出发吧！蛋仔》就是其中典型。这部微综艺总共有6期，一期时长在30分钟左右，虽然只有一般综艺五分之一的体量，但影响力却不容小觑。胖鲸了解到，《出发吧！蛋仔》曝光量近10亿次，播放量超过了1亿次，同时间段云合全网综艺排名第一。 《出发吧！蛋仔》海报 暑期热剧《唐朝诡事录之西行》衍生出的综艺《跟着唐诡去西行》，也收获了亿级的播放量和曝光量。 微综艺的发展逻辑是怎样的？会成为品牌内容投资的新选择吗？ 02 # 开 回到吸引力法则： 往小 ………………………………