拓宽海外市场，“外来的和尚”也有优势

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拓展国际市场给企业带来了诸多挑战，特别是当企业具有“外来性”时。 作为“外来者”，这些企业往往要面对不熟悉的商业环境和文化差异，这导致他们在吸引客户和供应商时普遍面临信誉问题，且与本土企业相比，“外来企业”拥有的资源更少。例如，当优步进入日本市场时，其颠覆性的商业模式与当地的法规，以及注重遵守规则的文化氛围产生了冲突。同样，印度广告技术公司InMobi在中国发展业务时也曾面临障碍，因为它在中国的品牌知名度有限。就算是闻名全球的咖啡品牌星巴克，在进军意大利时也会发现，从门店数量到资源等各个方面，自己都无法比拟本土咖啡连锁品牌Illycaffe。 许多公司都试图通过融入和模仿的方式来应对这些挑战。然而，在研究这个问题多年、并与世界各地跨国公司进行100多次访谈后，我发现， 当“外来企业”以 ………………………………