零售商表示不敢进货，茅台酒的价格神话破灭了？

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最近两个月，由于飞天茅台的售价下降引发 “ 茅台销量不佳 ” 的担忧，股王茅台的股价跌了近 20% 。 那么，茅台真的卖不动了吗？茅台酒的价格神话破灭了吗？ 首先铺垫下背景知识：茅台主要有自营、团购 （ 指企业团购 ） 、电商、商超、社会经销商以及 “ i茅台 ” 等多个销售渠道。因此，不同的渠道，有许多不同层级的茅台价格。 2023 年 11 月 1 日起，茅台将 53 度 500ml 的飞天茅台出厂价格从 969 元/瓶提高到 1169 元/瓶。这也是一级经销商大致的拿货价 （ 实际价格与拿货量以及销量补贴有关，没有精确数字 ）。 茅台的终端指导价是 1499 元/瓶，也是茅台自营店等渠道的价格，但这个价格的茅台数量有限，需要抢购。 茅台酒从经销商一级级批发分销，到终端烟酒店，消费者能方便买到的价格约在 2700 元-3000 元/瓶，也就是市场零售价。 1169 元/ ………………………………