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缩量是现实,无法否认。自2013年快消品行业大面积缩量开始,已经有10多年缩量历史了。 2023年,快消品大品类,除了饮品行业还在增长,几乎都陷入了缩量。 10年缩量,已经称得上缩量时代了。更可怕的是,竟然还有人对增量抱有幻想。 缩量确实造成了厂商经营的困难,但寄希望于经济向好,结束缩量,恢复增量,这个想法比缩量本身更危险。 这里涉及一个基本判断: 现阶段的缩量是否正常? 习惯了改革开放30多年增长,初遇缩量,肯定认为不正常。2013年至2015年的持续缩量,快消品领域多数人就是这样认为的。2016年后的众多行业“主流换挡”新大单品的推出,解决了增长,让人们暂时忘记了缩量。 在缩量时代实现增长。这是正道。 现在的问题不是缩量,而是新的增长没有了。于是,缩量问题再次受到关注。但是,现在仍然有大批人认为缩
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