万物皆可“搭”？伊利携京东打造CNY营销新范式

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▣ 作者  老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007) 过年送礼，是中国人专属的春节仪式。 今年，老罗发现了一个把送礼玩出花来的案例——伊利基于今年的礼赠市场，提出“过年搭子选伊利”概念，不做红花甘当绿叶，携京东用“百搭”玩法联动多家跨品类品牌，以创意内容与花式传播共同为消费者打造了一场开年购物盛宴，将春节礼赠场景与CNY营销推至新高度。 0 1 万物皆可“搭”的伊利 横扫年货市场 搭建送礼新场景 在消费市场日益多元化和个性化的当下，伊利凭借对送礼趋势的精准把脉，巧妙借势年轻人中盛行的“搭子文化”，提出“过年搭子”这一新颖概念。 为让“搭子”概念具象化，伊利携贾冰与李现两位影响力大咖拍摄爆笑TVC，凭借他们在大众心中的高知名度与强大号召力，吸引消费者广泛关注。TVC以诙谐幽默的风格为主，让产品以拟人化 ………………………………