星球奖 2024 ｜回顾过去一年「品牌升级」精选案例

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星球奖2024 奖项设置分为 「年度品牌奖」 与 「专项创新奖」 两大组别。「年度品牌奖」全面评估品牌在商业发展、营销传播和品牌建设领域的综合表现。「专项创新奖」聚焦在品牌化专项维度的最佳实践案例，包含品牌设计、产品设计、品牌内容、品牌建设等多个维度。 其中 「品牌建设」组别 中，「品牌升级」组别是鲜少被关注的奖项类别。该组别既包含了品牌对于整体战略及定位的思考，同时又考验品牌在单个品牌升级项目中的策略、执行及目标管理能力。 「品牌升级」组别褒奖品牌为了适应市场变化、提升品牌形象、增强竞争⼒或满⾜消费者需求，⽽进⾏的⼀系列战略性调整和改进。 品牌发展到某一个新的阶段后，往往因此前的定位、形象或战略已无法满足新的需求，品牌因此需要进行战略和定位调整。其中包含视觉升级、产品升级、 ………………………………