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【传媒*张良卫】深度——IP行业研究框架:内容、形象、战略、渠道

东吴研究所  · 公众号  ·  · 2024-06-25 07:25
    

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传媒 IP行业研究框架: 内容、形象、战略、渠道 投资要点 IP授权市场规模快速增长,上市公司加速布局。 2023年国内授权商品零售额超1400亿元人民币,年度授权收入实现连续六年增长,阿里鱼在全球授权代理商的排名大幅提升14位。公司层面,2023年较多公司的IP和潮玩业务取得亮眼表现,泡泡玛特、Top Toy、X11等潮玩公司的收入均实现翻倍以上增长。在此背景下,我们分享对于IP、IP生意本质的思考,尝试建立相对普适的分析框架。 如何理解IP和IP生意的本质? 我们认为,IP就像艺人,IP平台就像经纪公司。艺人成长为明星,需要作品、流量、资本加持,需要能力也需要运气。对于单个艺人而言是高风险、高回报的事业。而对于经纪公司,则是同时培养个艺人,相对确定性的概率游戏。IP和IP平台也是类似的关系,IP从无人问津到举世皆知,是特定 ………………………………

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