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每届奥运会，蒙牛和伊利都是广告时间举足轻重的两个角色。 由于两家公司产品线重合度高，加之营销炮火过于猛烈，被炸晕的微博网友往往难以分辨各个广告的归属权[13]。 作为国内乳业的两大寡头，两者缠斗数十年，在舆论场合似乎平起平坐。但从公司营收看，蒙牛和伊利自2011年便分道扬镳，蒙牛从领先变成了追赶者。 2020年是两大巨头的分水岭，蒙牛营收罕见下滑，伊利反而越战越勇，双方的差距越来越大。 2023年，两家公司的营收差距达到了276亿元，伊利全员放假一季度，蒙牛才能追上来。 这是一个属于消费品市场经典的经营案例，但与牛奶无关。 寡头的崛起 2009年，蒙牛将旗下高端产品线特仑苏带进国内网球公开赛，签约郎朗成为品牌代言人，国内纯牛奶告别买一送一的价格战时代，走向高端化。 特仑苏也不负众望，率先成为国内销
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