9块9价格战停不下来，星巴克也急了

文章预览

出品 / Tech星球（ID: tech618） 作者 / 翟元元  进入中国市场25年，高端咖啡品牌星巴克第一次对外展露出它的焦虑。 尽管星巴克创始人以及星巴克中国董事长和CEO一再保持“体面”人设，明确表态对咖啡市场价格战“不感兴趣”，“无意参与价格战”。 但库迪、瑞幸掀起的9.9价格战，没人能幸免于难。 星巴克公开强调不参战，但被迫应战的动作一点没少跟进。首先是价格，过去星巴克客单价平均在30元左右，但现在，各种“满60元减10元”“55.9元三大杯”、“45.9元双大杯”优惠券相继推出，使用优惠券后一杯星巴克咖啡直接拉低到20元左右的价格带。 对于变相降价，星巴克中国董事长和CEO王静瑛解释称，客单价降低的主要原因在于星巴克中国为提升消费者购买频次而推出的个性化的优惠促销活动，“这使我们能够优化销售额和利润。” 除了优惠券 ………………………………