猴哥顶流、奥运火热，谁在制造营销的夏天？

主要观点总结

文章主要围绕品牌夏季营销节点进行复盘，分析了夏季营销案例及其关键点。文章提到节点是流量爆发的加速器，主要体现在情绪共振、情绪过渡和情绪内化三个方面。同时根据广告投放策略，脉冲式打法更有效果。文章按照属性和特点将节点分为事件营销节点、节日营销节点和季节营销节点三类，并详细阐述了各类节点的营销案例及策略。最后强调了品牌应精准把握并有效利用营销节点，以创新的思维和策略性的方法来把握节日文化带来的商机。

关键观点总结

关键观点1: 节点是流量爆发的加速器和品牌营销的关键时间点。

夏季营销节点对品牌至关重要，能够触发人们情绪涟漪，成为广告主们打通用户心智的投放入口。品牌只要踩准节奏，就能以小成本撬动大流量。

关键观点2: 广告投放的脉冲式打法更有效果。

在营销节点进行脉冲式的广告投放，把广告集中到品牌销量旺季或重大时间点进行投放，能够直接提升销售业绩。

关键观点3: 节点可分为事件营销节点、节日营销节点和季节营销节点。

品牌应根据不同类型节点的特点制定相应的营销策略。事件营销节点可利用大事件传递品牌价值和故事；节日营销节点可利用文化意义促进产品销售；季节营销节点可结合季节变化推出新品，并结合剧综IP助力新品上市。

文章预览

复盘品牌夏日营销高光案例。 夏日节点向来是用户消费的旺季。 经济学里有一个词是“一度效应”：气温每上升一度，某些产品的销量就会有相应的变化。 日本的统计曾显示，夏天气温每变化1℃，空调销售量可上下浮动数万台；德国曾统计，夏季气温每上升1℃，啤酒的销售量会增加230万瓶；欧洲某连锁超市统计的温度敏感商品销售数据显示，气温每升高1℃，门店每周可以多卖冰淇淋24万支。 伴随着一度效应，再叠加上巴黎奥运这一赛事节点，今年夏天成为了“营销的夏天”“爆款的夏天”，空调、防晒服等清凉商品走俏市场，夜间经济催生消费新样态，避暑旅游热度节节攀升…… 为什么时间节点对品牌这么重要？有哪些夏季营销案例值得借鉴？在“秋天第一杯奶茶”的营销铺开之际，刺猬公社将从品牌视角复盘一下刚刚过去的“营销的夏天” ………………………………