京东vs特仑苏，谁是跨年晚会品牌赢家？

主要观点总结

文章主要描述了跨年晚会大战的激烈程度，以及各品牌方如何通过赞助跨年晚会来博取流量和关注度。文章提到了湖南卫视的跨年晚会和各大卫视以及互联网平台的竞争态势，以及品牌方如何利用这一机会来扩大影响力。同时，文章也指出了跨晚IP面临的问题和挑战，包括内容同质化、营销服务同质化等。

关键观点总结

关键观点1: 跨年晚会成为品牌方争夺流量和关注度的战场

各品牌通过赞助跨年晚会，利用明星效应和话题热度来吸引用户，博取流量和关注度。跨晚IP成为品牌方与年轻人连接的重要渠道。

关键观点2: 品牌方入场“跨晚”的动机

品牌方希望通过参与跨年晚会，实现事件营销，与年轻人寻求情绪共鸣的连接，引发社交表达欲，扩大品牌影响力。同时，也希望能有机会触及到更广泛人群的记忆点，形成跨晚IP-用户-品牌三者循环对话。

关键观点3: 跨晚IP面临的问题和挑战

跨晚IP面临内容同质化和营销服务同质化两大问题。各家平台在选歌、环节选题上常有“撞衫”，品牌赞助的表现形式也大多存在于口播、logo植入等硬性满足。如何避免这些问题，重新理解内容与营销，是后跨晚时代需要思考的。

文章预览

文/路柯 一年一度的跨年晚会大战如期而至。 当直播检验真功夫，真唱假唱、好听难听、稳准跑调的对比性就异常惨烈，再加上不断涌现的突发事件，“跨晚”毫无疑问引爆了当晚热搜。 #湖南卫视舞台坏了##杨幂还是这么甜##王源 跑调##王一博 安全扣没扣好#等话题直接“爆”了微博热搜，与此同时，张艺兴陶喆与“张加帅”梦幻联动、王力宏复出、马龙王鹤棣打乒乓球、虞书欣丁禹兮与林一的“燃冬”合影、“醒醒，现在是千禧年”环节设计、伍佰大屏开美颜、苏醒被绑架到C位、李晨郑恺二人不合式真唱等诸多惊喜事件也都让今年“跨晚”盛会流量井喷。 这场注意力大战，毫无疑问也会吸引诸多品牌方纷至沓来， 超30个品牌选择在今年“跨晚”舞台上发声，形成了消费品主导、互联网应用辅助的赞助格局。 各路明星和主持人纷纷在“跨晚”现 ………………………………