市场部，被ROI带偏了！

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 先看视频  ▼ “营销3.0革命” “全域营销时代” “大模型营销机遇”  ...... 各种新的概念涌现下 仿佛“营销真的大变天了” 身边的甲方朋友都跟狂人吐槽： “给老板汇报的时候，洞察创意都不听 只想听最后ROI能做到多少。” 对此，狂人很想说一句： “80%的品牌都被ROI带偏了！” ▼ ◾️   营销的本质一直都没变 一些看起来新的概念，实际上都没有脱离营销的本质。拿字节、小红书、腾讯推广的各种人群资产模型来说，看起来是一个很新的概念和方法论，本质上是借用了传统的营销漏斗模型，再结合用户在该媒体下的用户路径做的改变。 以阿里的 A (认知)- I (兴趣)- P (购买)- L (忠诚)模型举例，与传统营销漏斗认知-考虑-转化-忠诚本质是一样的，只是换成了更适配用户在阿里系下的语言和定义方式。 ◾️ 品牌带来增量、 ROI消耗存量 品牌 ………………………………