中国品牌全球化，还需更多的“黑悟空”

主要观点总结

本文介绍了《黑神话：悟空》和Insta360两个成功案例，阐述了新质品牌力对于出海品牌的重要性。同时，文章还分析了出海企业面临的挑战，如缺乏目标市场文化洞察、缺乏触达用户手段、线上广告投放工具使用门槛高等。此外，文章还提到了亚马逊广告如何为出海企业打造新质品牌力赋能，并通过“水手计划”系列短视频呈现中国出海品牌的故事。最后，文章呼吁关注《水手计划》第四季，见证同行者的突破之路。

关键观点总结

关键观点1: 《黑神话：悟空》成为新质品牌力的成功案例，以游戏制作水平、传统文化元素融入以及持续的品牌传播赢得认可。

游戏制作水平比肩海外3A大作，以《西游记》为蓝本，采集全国各地文化遗产为素材，融入儒道法思想。通过年更预告视频向海外传播，抓住了玩家的兴致。

关键观点2: Insta360通过跨文化洞察和产品研发，成为新质品牌力的另一受益者。

针对海外用户追求精简的表达需求和短视频趋势，研发便携式全景相机，通过与运动达人的合作形成强势传播。

关键观点3: 出海企业面临缺乏目标市场文化洞察、缺乏触达用户手段、线上广告投放工具使用门槛高等挑战。

企业需要精准的消费者洞察、打动人心的品牌内核、效果优秀的传播推广来打造新质品牌力，是高质量出海、摆脱恶性竞争泥潭的必要路径。

关键观点4: 亚马逊广告通过提供市场洞察工具与服务、全平台触点解决方案，为中国出海企业打造新质品牌力赋能。

亚马逊广告可以为客户提供全球化与本地化的市场洞察工具与服务，提供从品牌故事到生意转化的链接。通过“水手计划”系列短视频呈现中国出海品牌的故事。

文章预览

“悟空出海”，掀起新浪潮 近日，《黑神话：悟空》刷屏朋友圈，来自全球不同地区的玩家迫不及待地在游戏中“沉浸式”体验中华文化，也意外推动了中国传统文化的速成学习。 官媒《人民日报》点赞，黑悟空在海外大热， “出圈的是一款游戏，‘出海’的是中国文化。” 一个游戏品牌为何火出圈，为何连官媒都点赞？ 《黑神话：悟空》在游戏制作水平比肩海外3A大作的同时，以我国古典名著《西游记》为蓝本，采集全国各地文化遗产为素材，融入儒道法思想。自2020年游戏demo视频发布后，连续4年发布年更预告视频向海外传播，吊足了游戏玩家们的胃口，抓住了他们的兴致。 极致的产品、优秀的品牌故事以及成功的传播，一起成就了《黑神话：悟空》爆表的 “新质品牌力” 。 事实上，除了“悟空”，运动相机品牌Insta360也是 新质品牌力 的 ………………………………