故事经济学：关于瑞士卷与熏鸡热潮的一点思考

主要观点总结

瑞士卷和熏鸡因网络热议而销量大涨，背后反映了玩梗与消费的“故事经济学”。文章讨论了全职宝妈与瑞士卷、综艺节目《再见爱人4》中的青团和熏鸡等案例，探讨了通过消费行为和网络玩梗推动话题热门度和参与度背后的机制。同时，也指出了“玩梗”可能造成社会议题的娱乐化，阻碍深入探讨公共议题的问题。

关键观点总结

关键观点1: 网络热议推动瑞士卷和熏鸡销量大涨

瑞士卷和熏鸡因网络热议成为热门商品，销量大涨。

关键观点2: 故事经济学与玩梗推动话题热门度和参与度

商家通过故事化的广告吸引消费者，网络热点话题通过玩梗实现话语地位上的优越，推高话题热门度和参与度。

关键观点3: 网络共同体因认知不同而形成

社交媒体上，关于食物的讨论成为某种共同的语言，围绕事件形成的网络共同体通过认同某一立场巩固群体内部联系。

关键观点4: 玩梗可能造成社会议题的娱乐化

一些重要社会议题被娱乐化后可能导致交流意义的消解，阻碍公共议题的深入探讨。

关键观点5: 消费行为反映人与人关系的本质

消费行为不仅是满足物质需求的行为，也反映了人们在婚姻中的权力关系以及人与人关系的本质。

文章预览

撰文 | 潘文捷 编辑 | 黄月 瑞士卷和熏鸡这两种食物近期因网络热议而销量大涨，迎来了莫名其妙但又确有其事的“泼天富贵”。 全职宝妈“吃瑞士卷被老公训斥”的情节，掀起了网友们购买瑞士卷和“瑞士卷测试”的热情，有商场顺势打出了“一盒8个，想怎么分就怎么分”的广告，也有商场因瑞士卷热销而发布限购令。 某品牌瑞士卷的广告语 同一时间，在离婚综艺节目《再见爱人4》中，嘉宾麦琳先是以丈夫李行亮打飞的买青团但没有让自己满意的故事带动了一波购买青团的热潮，接着又因为购买两只特产熏鸡导致资金不足引发矛盾，再度成为网络热点。此后，有熏鸡店铺董事长发视频感谢《再见爱人4》节目组，称其熏鸡销量增长了100倍。 熏鸡销量上涨的报道 玩梗与消费的“故事经济学” 商家当然都会大力宣传产品、投放广告，但引发类似 ………………………………