1688走到线下，将「山姆平替」进行到底

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「核心提示」 以“平替”策略挑战山姆的1688，正在引领源头工厂走向台前。它能否在与山姆的竞争中吸引更多年轻人？ 作者 |  高宇哲 编辑  |  刘杨 擅长找“平替”的年轻人，早就盯上了1688。 刚刚过去的十一月份，李然在社交平台晒出山姆同款鹅绒服，这款山姆售卖近200元的羽绒服，在1688上却能以不到百元的价格轻松入手。同样，近期因“瑞士卷”事件而声名大噪的山姆售价60元的瑞士卷，其在1688的“平替”版本，8个仅需不到20元。 ‍ 在小红书、抖音等社交平台，“1688平替”已经成为年轻人不言而喻的默契。1688也顺应这一趋势，将“平替”理念贯彻到底，逐渐向C端消费者敞开大门。2022年，“1688严选”上线，主打品牌平替；2023年，1688更是在严选中直接上线了“山姆平替”频道，多个商品页面上标注着“品牌原厂”“山姆平替”的字样。 ………………………………