主要观点总结
奈雪的茶作为高端现制茶饮品牌，近年来面临亏损和闭店的问题。从巨亏到短暂的盈利，再到如今的亏损扩大，奈雪的茶面临着市场竞争激烈、直营转加盟时机晚、加盟进度不佳、加盟门槛高等挑战。同时，其高端定位是否符合当下消费趋势也值得思考。奈雪的茶需要从长计议，重新审视自身定位和战略。
关键观点总结
关键观点1: 奈雪的茶面临亏损和闭店问题
奈雪的茶从巨亏到盈利再到亏损扩大，市值大幅蒸发，陷入危机。
关键观点2: 奈雪的茶面临市场竞争激烈
现制茶饮市场已经进入营销驱动的时代，后起之秀们如茶百道等都在努力寻找突破点，奈雪的茶需要应对市场竞争压力。
关键观点3: 奈雪的茶放开加盟时机晚
奈雪的茶在直营转加盟的过程中时机较晚，错过了风口，导致加盟进度不佳。
关键观点4: 奈雪的茶加盟门槛高
相较于喜茶等其他品牌，奈雪的茶加盟门槛较高，对投资者的资金要求严格。
关键观点5: 奈雪的茶高端定位存疑
奈雪的茶一直强调高端定位，但客单价下降和业绩不佳引发对其高端定位是否符合当下消费趋势的思考。
关键观点6: 奈雪的茶需从长计议
面对市场竞争和自身问题，奈雪的茶需要从长计议，重新审视自身定位和战略，寻找突破点重回市场。
文章预览
作者 | 屈博洋 编辑 | 余源 来源 | 有意思报告 奈雪的茶又亏了。 2023年才刚刚实现扭亏为盈的奈雪的茶，2024年又陷入了危机，上半年亏损达到了4.38亿元，自2018年以来累计亏损达到了13.4亿元。 2021年上市之初，奈雪的茶顶着“奶茶第一股”的光环，市值高达323.5亿港元，而今市值持续徘徊在25亿港元上下，比起上市之时已蒸发超过九成。 百度股市通截图 而2024年才上市的“奶茶第二股”茶百道，截至目前市值依然超过140亿港元，远高于大哥奈雪的茶。 眼瞅着奶茶新秀们如火如荼，老大哥奈雪的茶为何掉队了？ 从巨亏，到净减 从“亏”到“巨亏”，是奈雪的茶从2018年至今走过的历程。 在上市前提交的招股书中，奈雪的茶披露了2018年伊始的财务数据，2018年亏损6973万元，2019年亏损3968万元，2020年亏损扩大至2.03亿元。 上市前就没能实现盈利，上市
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