波司登被大鹅坑了

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作者： IC实验室 来源：IC实验室 文章已获授权 波司登看到了大鹅的贵，但没有看到背后，是整个消费市场对一件「体面好看」羽绒服的需求，于是变成了大家口中的「羽绒服刺客」。 加拿大鹅，可能是波司登走过的一条弯路。 2017年的时候，波司登平均吊牌价大概还是1000块钱上下，这几年主力产品已经快到2000块了。 但是打开波司登天猫旗舰店，销量最好的几款，价格还都是集中在299、243、293、213这些数字上。 看得出来，波司登是太想进步了。但是消费者好像不太买账。 至于为什么波司登这么想进步，是因为人家真的吃过苦。 01 2018年之前，波司登的业绩，走出了一条断崖式的下滑。 在自由落体的期间里，它推出过男装女装童装，想要打破羽绒服的局限，也尝试过出海，在英国最贵的地段开了海外旗舰店，都失败了。 直到外来的和尚带来了先 ………………………………